Journée de l'Europe : les coulisses de la communication institutionnelle européenne
Dernière mise à jour : il y a 4 heures
Aujourd'hui, c'est la Journée de l'Europe.
Le 9 mai 1950, Robert Schuman présentait la proposition fondatrice de l'Union européenne. Soixante-seize ans plus tard, cette date reste un repère essentiel. Elle rappelle qu'un projet politique de cette envergure n'existe que s'il est expliqué et compris.
L'Europe communique en permanence. Une session plénière à Strasbourg, un point presse à Bruxelles, une opération humanitaire financée par la DG ECHO dans un pays que la plupart des citoyens ne visiteront jamais : chaque événement doit être photographié, filmé, décliné, rendu accessible et archivé. L'objectif n'est pas de faire de la publicité, mais de rendre visibles des décisions politiques souvent prises à distance des citoyens.
Ce travail de production de contenu s'opère en grande partie dans l'ombre. Voici donc un aperçu de ce qu'il implique au quotidien.
Commission européenne : 16 ans de reportage photographique au quotidien
Cela fait plus de 16 ans que FACTSTORY collabore avec la Commission Européenne. Une équipe dédiée de quatre producteurs, basés à Paris et Bogota, gère la couverture photographique quotidienne des événements de la Commission à travers le monde.
La photographie institutionnelle quotidienne est une discipline à part entière. Les images doivent être capturées, éditées, légendées et livrées pendant que l'événement se déroule, avec une qualité technique irréprochable. Sans oublier la gestion des métadonnées et des droits d'auteur, un travail indispensable pour que les clichés puissent être réutilisés des années plus tard.
Parlement européen : plus de 300 productions vidéos en 24 langues
Pour le Parlement Européen, notre agence a réalisé plus de 300 vidéos : reportages, interviews, motion design, vidéos explicatives, formats narratifs et contenus pour les réseaux sociaux.
Deux contraintes majeures structurent l'ensemble de cette production audiovisuelle. La première est le multilinguisme. Avec des livrables déclinés dans plus de 24 langues, il faut penser l'écriture, le rythme et l'habillage graphique dès la phase de conception pour faciliter l'adaptation. La seconde est la diffusion omnicanale : chaque vidéo est livrée dans au moins trois formats sur mesure. Ainsi, un seul et même tournage permet d'exploiter le contenu en télévision, sur le web et sur les plateformes sociales.
DG ECHO : des crises documentées par nos équipes locales dans 20 pays
Pour la DG ECHO, nous avons couvert plus d'une vingtaine de pays afin de documenter des crises humanitaires. En nous appuyant sur notre réseau international, nous mobilisons des équipes de tournage déjà présentes sur le terrain, qui maîtrisent la langue et le contexte. Cette implantation permet de filmer dans des environnements sensibles ou sous contrainte, en réduisant au maximum les délais de transmission des images.
Les codes de la production audiovisuelle institutionnelle
Travailler avec la Commission européenne, le Parlement européen, la DG ECHO et le Conseil de l'Europe demande d'évoluer dans des environnements hautement réglementés et structurés. La précision, la rigueur méthodologique et la capacité à opérer dans des contextes sensibles avec la plus grande discrétion constituent les fondamentaux de la production institutionnelle.
La Journée de l'Europe célèbre l'avancée du projet européen. C'est aussi l'occasion de souligner ce qui en assure la cohésion. Une communication fiable, bien structurée et de haute qualité en fait partie, même lorsqu'elle opère en coulisses.
